지난 2년간 성장률 63배 증가, 일회용 전자담배는 '야만적인 성장'

전자담배 이야기에는 성장 신화가 결코 부족하지 않습니다. IQOS로 대표되는 초기 HNB부터 JUUL로 대표되는 면심 원자화, Simore/RLX로 대표되는 세라믹 원자화까지 모두 맹렬한 성장의 단계를 거쳤습니다.
요즘 전자담배 성장스토리의 주인공은 일회용 전자담배가 됐다. 지난 2년간 일회용 전자담배 판매량은 63배 가까이 늘었다. 이는 유럽 시장에서 특히 두드러진다. 일회용 전자담배는 2022년에 폭발적인 성장을 보이며 매출이 전년 동기 대비+811.8% 증가한 15억 4천만 달러로 증가했습니다.
더 중요한 것은 강력한 일회용 전자담배가 교체형 전자담배와 개방형 전자담배 시장을 압박하고 있다는 것입니다. 2022년 영국과 미국의 일회용 전자담배 판매량은 각각 43.1%, 51.8%를 차지했다.
예전에는 전자담배 산업을 이야기하면 많은 사람이 필연적으로 정책적 우려를 이야기했지만, 전자담배는 계속 정책적으로 폭발적인 반응을 보이며 막강한 생명력을 과시했다. HNB부터 원자형 전자담배, 일회용 전자담배까지 전자담배 산업의 발전 법칙이 공개되었습니다.
결코 전자담배를 물리치는 정책이 아니라 또 다른, 더 나은 전자담배입니다.
투자자 성과에 대한 큰 베팅
7월 11일, Yinghe Technology의 주가가 갑자기 3.07% 상승하여 큰 반등이 시작되었습니다. 그 후 두 달도 채 안 되어 Yinghe Technology의 주가는 최고치인 약 17위안에서 32.9위안으로 거의 두 배나 올랐습니다.
Yinghe Technology 주가의 급격한 상승은 투자자들이 보고된 실적에 베팅한 것입니다. 그리고 투자자들이 기대하고 있는 것은 잉허 테크놀로지 홀딩스(Yinghe Technology Holdings)의 자회사인 스콜(Skoll)이 소유한 일회용 전자담배 브랜드인 SKE 크리스탈 바(Crystal Bar)가 올 상반기 영국과 유럽에서 폭발적인 성장세를 보일 것이라는 점이다.
데이터를 보면 Skoll은 투자자들의 기대를 실망시키지 않았습니다. 2023년 상반기 Skoll은 전년 동기 대비 1477.33% 크게 증가한 14억 3300만 위안의 매출을 달성했습니다. 달성한 순이익은 4억 1700만 위안으로 지난해 전체 이익의 76%에 달했다. 영국 시장에서 스콜의 매출은 올해 1월 7위에서 4월 4위로 뛰어올랐다.
스콜의 높은 실적 성장 뒤에는 일회용 전자담배로 인한 '회오리바람'이 유럽 전역을 휩쓸고 있다.
Euromonitor 데이터에 따르면 서유럽의 전자담배 매출은 2015년 21억 1천만 달러에서 2022년 56억 9천만 달러로 급격히 증가했습니다. 이 중 일회용 전자담배는 2022년 폭발적인 성장을 보이며 연간 매출이 15억 4천만 달러로 증가했습니다. -전년 대비 +811.8% 증가했습니다.
특히 전자담배를 흡연 관리 도구로 사용하는 영국에서는 2022년 일회용 전자담배 판매량이 전년 동기 대비+1116.9%에서 10억 8천만 미국 달러로 증가했습니다. 1회용 전자담배 판매 비중도 2020년 0.6%에서 2022년 43.1%로 늘었다.
일회용 전자담배의 등장으로 카트리지 교체형 전자담배와 개봉형 전자담배의 시장 점유율이 크게 줄어들었습니다. 2015년부터 2021년까지 미성년자에게 가장 인기 있는 전자담배 카테고리는 오픈형이었습니다. 2022년에는 일회용 전자담배가 빠르게 인기를 끌면서 그 비중이 2021년 7.8%에서 2022년 52.8%로 증가했다. 2020-2021에서 정점을 찍은 후 카트리지 교환형이 일회용 카테고리에 점령당했다. 개방형. 2021년부터 2022년까지 성인용 전자담배 선호 카테고리가 열려 있지만, 일회용품 비중도 높아졌다.
이런 추세는 미국에서도 나타나고 있다. 2022년 1월 2일020일부터 12월까지 미국 내 대체용 전자담배 판매 비중은 75.2%에서 48.0%로 감소했고, 일회용 전자담배 판매 비중은 24.7%에서 51.8%로 증가했습니다.
전자담배의 발전 역사를 통틀어 장기적인 정책 억압에도 불구하고 초기 HNB의 야만적인 성장부터 JUUL과 RLX로 대표되는 원자화 전자담배의 부상, 그리고 마지막으로 강력한 활력의 발발에는 영향을 미치지 않았습니다. 현재 일회용 전자담배의 급속한 발전에 힘입어
어느 정도까지는 전자담배를 물리친 정책이 아니라 또 다른 더 나은 전자담배 정책이었습니다.
일회용 전자담배가 인기를 끄는 이유는 무엇인가요?
지난 2년간 일회용 전자담배 판매량은 63배 가까이 늘었다. 돌이켜보면 일회성 매출이 급증한 데에는 대략 두 가지 이유가 있다.
가격적인 측면에서 일회용 전자담배의 장점은 분명합니다. 2021년에 영국 정부는 담배와 같은 담배 제품에 대한 세율을 인상했으며, 2{{10}} 담배 한 갑에는 소매 판매액의 16.5%에 5.26파운드. Huachuang Securities에 따르면 일회용 전자담배 ELFBar와 VuseGo의 니코틴 밀리그램당 가격은 각각 0.08/0.15파운드로 기존 담배인 말보로(빨간색) 0.56파운드보다 훨씬 저렴합니다.
니코틴 밀리그램당 가격은 일회용 전자담배보다 약간 낮지만, 카트리지 교체형 전자담배와 개봉형 전자담배 모두 고유한 단점이 있습니다. 예를 들어 전자는 최소 10파운드 이상의 담뱃값을 추가로 요구하는 반면, 후자는 문턱이 높고 휴대가 불편하며 기름이 새기 쉽다는 단점이 있다.
현재 유럽의 불안정한 경제 상황을 고려해 전자담배가 일반 담배에 비해 가격 우위를 더욱 강화했다. 7월 22일 이후 영국 CPI 지수는 여러 달 연속 10% 이상 상승한 반면 GKF 소비자 신뢰 지수는 낮은 수준을 유지하며 1974년 9월 22일 조사 이후 최저치를 기록했습니다.
가격 외에도 맛도 일회용 전자담배 대유행의 중요한 원인이다. 전자담배의 인기가 높아지면서 다양한 맛이 젊은이들 사이에서 인기를 끄는 중요한 이유입니다. iiMedia Research의 데이터에 따르면 2021년 중국 전자담배 소비자의 60.9%가 과일, 음식 등 진한 맛을 선호한 반면, 담배 맛을 선호하는 비율은 27.5%에 불과했습니다.
미국에서 대체 담배가 금지된 이후 일회용 담배의 허점이 사라지면서 많은 원래 대체 소비자가 일회용 전자 담배로 전환하게 되었습니다. 판매량이 가장 많은 엘프바(ELFBar)와 로스트메리(LostMary)를 합쳐 총 44종의 맛을 제공할 수 있다. 이는 타 브랜드보다 훨씬 높은 수준이다.
이는 또한 일회용 전자담배가 미성년자 시장을 빠르게 장악하는 데 도움이 되었습니다. 2015년부터 2021년까지 미성년자에게 가장 인기 있는 전자담배 카테고리는 오픈형이었습니다. 2022년 일회용 전자담배는 빠르게 인기를 얻었으며 2021년 7.8%에서 2022년 52.8%로 증가했습니다. ASH 데이터에 따르면 미성년자 사이에서 상위 3개 맛은 과일 민트&멘톨/초콜릿&디저트입니다. 성인 사이에서는 여전히 과일 맛이 1순위입니다. 선호하는 선택은 35.3%로 나타났다.
이러한 관점에서 일회용 전자담배의 가격적 이점과 다양한 맛이 인기의 이유가 되었습니다.
일회용 전자담배 헤드의 규제 클라우드
일회용 전자담배의 급격한 상승세에도 불구하고 투자자들은 여전히 ​​이에 대한 의구심을 품고 있다.
가장 먼저 가장 큰 타격을 입는 것은 당연히 정책 리스크입니다. 다른 전자담배 제품에 비해 일회용 전자담배의 정책적 위협은 환경 보호에서 더 많이 나온다. 급격한 판매량 급증을 배경으로 일회용 전자담배에 리튬 배터리를 무분별하게 폐기하고 재사용이 불가능해 발생하는 환경 문제가 점차 대중과 영국 정부의 관심을 끌고 있다.
영국 비영리 단체 MaterialFocus의 연구에 따르면, 2021년에 전자담배 소비자의 37%가 일회용 전자담배를 구입한 반면, 영국에서는 거의 130만 개의 일회용 전자담배가 폐기되었습니다. 1회용 전자담배 1개에 리튬 0.15g이 들어있다면 연간 10톤의 리튬이 버려지는 셈이다. 수평적 비교에서는 카트리지 교환형 전자담배와 개봉형 전자담배 모두 환경 보호 측면에서 일회용 전자담배보다 우수합니다.
동시에, 일회용 전자제품이 미성년자에게 매력적이라는 점은 더욱 강력한 규제를 불러일으킬 수도 있습니다. 전자담배는 영국에서 금연을 위한 중요한 도구로 간주되지만, 미성년자의 전자담배 보급률도 크게 증가했습니다.
세계은행(World Bank) 데이터에 따르면 영국의 미성년자 전자담배 보급률은 2015년 1.2%에서 2022년 8.6%로 증가했고, 전자담배 사용자 수도 20만 명에서 154만 명으로 증가했습니다.
급속한 증가는 영국 부모들과 일부 정부 관료들 사이에서 우려를 불러일으켰습니다. 장관들은 미성년자 사이에서 인기를 줄이기 위해 과일 맛과 달콤한 전자 담배의 판매를 금지하는 것을 고려하고 있습니다.
실제로 이런 우려가 현실이 되고 있다. 영국에서도 최근 일회용품 금지가 여러 차례 언급됐다. 영국 국회의원 아담 에이버리(Adam Avery)는 규정 위반 및 미성년자 사용 문제를 통제할 수 없다면 일회용 전자담배 금지를 지지하겠다고 밝혔습니다. 불과 며칠 전, 엘리자베스 본 프랑스 총리는 프랑스가 '국가적 담배 규제' 계획을 시행할 것이라고 발표했습니다. 이 계획의 일환으로 프랑스 정부는 젊은이들의 선호도가 높은 일회용 전자담배를 금지하기를 희망하고 있습니다.
이러한 관점에서 볼 때 전자담배의 발전 전망은 확실히 낙관적이지만, 일회용 전자담배가 업계의 궁극적인 해답인지 여부는 여전히 물음표가 필요합니다.