연구: 소셜 미디어를 휩쓸고 있는 담배 광고, 젊은이들이 주요 홍보 대상이 됨

최근 The Guardian에 따르면, 수십억 명의 소셜 미디어 사용자가 니코틴 백과 전자 담배를 홍보하는 게시물을 검색한 것으로 나타났습니다. 특히 젊은층에서는 대체흡연 광고의 초점이 되고 있다.
이 연구는 The Campaign for Tobacco Free Kids에서 시작되었으며 기업이 할인, 경품 및 유료 영향력 행사를 통해 흡연 대안을 홍보하기 위해 "공격적인" 전략을 채택하는 방법을 주로 보여줍니다.
소속사는 이러한 광고가 지속적으로 소셜 미디어를 휩쓸며 수많은 젊은이들의 관심을 끌고 있다고 경고했습니다. 보고서에 따르면 관객의 40%가 25세 미만이며, 1,600만 명의 시청자가 18세 미만이라고 합니다. 대부분의 조회수는 Instagram에서 발생합니다.
이러한 콘텐츠의 규모를 조사한 첫 번째 연구에서 자선단체는 세 가지 브랜드를 조사했습니다. 즉, British American Tobacco Company에서 판매하는 니코틴 백인 Velo; Vuse는 BAT에서 판매하는 전자 담배이기도 합니다. 가열식 담배 제품인 아이코스(IQOS)는 말보로 담배 제조업체인 필립 모리스 인터내셔널(Philip Morris International)이 판매합니다.
브리티쉬 아메리칸 토바코(British American Tobacco)의 대변인은 자사의 전자 담배와 니코틴 백이 "성인 흡연자와 니코틴 사용자에게만 적합하다"고 분명히 밝혔습니다. 그들은 브랜드 파트너십을 구축하는 사람은 누구나 최소 25세 이상이어야 하며 "대부분의 팬이 18세 이상인지 확인"해야 한다고 말했습니다.
필립모리스 대변인은 보고서를 완전히 분석할 수 없어 포괄적인 답변을 제공할 수 없다고 밝혔다. 대변인은 "책임 있는 영업과 마케팅이 PMI의 최우선 과제"라고 말했다. 그들은 회사가 "성인 청중에게 제품을 전달한다"고 말했습니다.
연기없는 어린이 운동의 CEO인 Jolonda Richardson은 이 보고서가 "부적절한 마케팅에 대한 경고를 울려야 한다"고 말했습니다.
자선단체는 소셜 미디어 회사들이 법적 책임을 지고 플랫폼에서 불법 담배 및 니코틴 제품 마케팅을 적극적으로 식별하고 제거하기를 희망한다고 밝혔습니다.
추가 연구에 따르면 흡연 대안을 홍보하는 이러한 게시물은 소셜 미디어 플랫폼에서 34억 회 이상 조회되었습니다. 이 데이터는 소셜 미디어 광고에서 흡연 대체 시장의 중요한 위치를 완전히 노출하고 규제 및 제한이 시급히 필요하다는 점을 강조합니다.