너무 많은 전자 담배, Juul은 왜 죽어야합니까?

지난 목요일 미국 식품의약국(FDA)은 전자담배 대기업 쥴(Juul)에 대해 가장 가혹한 처벌을 발표하고 전국적으로 직접 금지령을 내렸다. 이는 미국 시장에서 모든 Juul 제품의 유통 및 판매를 즉시 금지할 뿐만 아니라 다른 소매업체가 Juul에 연락하여 나머지 재고를 정리하도록 요구합니다. 그렇지 않으면 제재를 받게 됩니다.

이 형벌은 쥴에게 있어 파멸과도 같은 것이다. 지난 2년 동안 FDA가 금지 명령을 내리지 못하도록 막으려는 마음으로 FDA 승인을 위해 적극 협력해왔지만 결국 이 운명을 벗어나지 못했다. 다만 FDA의 처벌 대상은 소매업체에 국한돼 소비자가 계속해서 쥴 제품을 소지·사용하는 데에는 영향을 미치지 않는다.

2019년 미국 법원의 판결에 따르면 모든 전자담배 회사는 2020년에 등재 및 판매 신청서를 다시 제출해야 합니다. 신청서를 제출한 사람은 FDA가 신청서를 최종 승인할 때까지 계속 판매할 수 있습니다. 쥴도 예정대로 2020년 판매 신청서를 제출했지만 2년여의 기다림 끝에 FDA는 결국 승인을 거부하고 쥴에 대한 판매 금지를 시행하기로 했다.

그렇다면 Juul에 대한 금지는 무엇을 의미합니까? 지난 몇 년 동안 Juul의 연간 매출은 2018년 20억 달러에서 지난해 13억 달러로 감소했으며 올해도 계속 줄어들 것입니다. Juul은 해외 시장도 확장하고 있지만 Juul 수익의 대부분은 여전히 ​​미국에서 발생합니다. 미국의 금수 조치는 Juul의 자본 사슬이 끊어지고 그들을 기다리고 있는 악몽이 파산이 될 것임을 의미합니다.