전자 담배의 5월에 떠날 사람은 누구입니까?

2022년 5월 1일부터 국가담배전매관리국이 발표한 전자담배 관리조치(이하 "조치"라 함)가 공식적으로 시행되어 중국 전자담배 산업에 대한 감독이 강화되었습니다. 다시 업계는 표준화를 향해 더욱 발전했습니다.

물론 이것은 또한 소비자 그룹, 제조업체, 소매점 및 홍보 방법을 포함한 중국의 전자 담배 시장 패턴이 크게 변할 것임을 나타냅니다.

헤드 브랜드의 경우 맛 제한의 영향으로 일시적인 매출 감소가 있을 수 있지만 시장 점유율은 계속 헤드에 집중됩니다. 상위 10개 미들 웨이스트 브랜드는 여전히 생존하고 점유율을 확대할 기회가 있습니다. 특성과 기술이 없는 꼬리 브랜드는 어둠 속에서 죽거나 숨을 수 있습니다.

중국에는 몇 개의 전자담배 브랜드가 있습니까? 누구든지 이 질문에 정확하게 답하기 어려울 것 같습니다. 중국의 "안개 계곡"은 말할 것도 없고, 선전의 Shajing, Fuyong 및 Songgang에 있는 수백 개의 작업장에서 전 세계 전자 담배의 90% 이상을 생산했습니다. 121개 브랜드를 포함하는 전자담배 산업에 오랫동안 집중해 온 Landong의 새로운 소비의 "브랜드 라이브러리"를 살펴보십시오.

그러나 이들 121개 브랜드의 대부분은 탈락의 위기에 처할 수 있다.

첫째, 안개 핵심 기술의 공개에 따르면 수익 감소는 주로 전염병이 심천 공장의 생산 및 운송에 미치는 영향 때문입니다. 이는 전 세계 전자담배 생산 및 운송의 90% 이상이 영향을 받을 수 있음을 의미합니다. 큰 브랜드는 여전히 그 영향을 견딜 수 있는 충분한 현금 보유고를 가지고 있습니다. 예를 들어, 안개 핵심 기술 계정에 43.8억 위안의 현금 및 현금 등가물이 있으며 기본적으로 공황 상태가 아닙니다. 많은 소규모 브랜드가 이 영향 라운드에서 현금 흐름을 깨고 완전히 파산할 수 있습니다.

둘째, 조치를 시행한다는 것은 전자담배와 에어로졸을 감독 범위에 포함하고 국가 담배 독점 관리가 국가 감독 관리를 담당한다는 것을 의미한다. 그 후, 생산 및 경영 활동에 종사하는 기업은 상응하는 인증서를 신청하고 상응하는 관리 허가증을 취득해야 합니다. 전자담배의 생산과 운영에 참여하고 싶다면 기존 담배보다 훨씬 쉽지는 않을 것 같아요.

이것이 전자 담배의 브랜드 패턴에 어떤 영향을 미칩니까? 역사적 경험은 요구 사항과 감독이 엄격할수록 업계가 머리에 집중하는 데 더 도움이 된다는 것을 증명했습니다.

Vitavp는 weita 기술의 창립자이자 중국 전자상공회의소 전자담배 위원회 부회장인 Liu Dongyuan은 다음과 같이 말했습니다. 지방 독점국도 브랜드 집중을 실시하고 있다.정책의 변화가 각 성에서 자체적으로 지역 우월한 브랜드를 형성하여 머리에 더 유리하다고 생각한다.이것은 또한 산업 조정 및 최적화의 정책 요구 사항과 일치합니다. 전자 담배의 새로운 생산 능력을 구조화하고 엄격하게 통제합니다."

첫째, 새로운 규제 정책에 따라 전자담배 소매점은 브랜드 매장을 설립할 수 없으며 수집 매장만 열 수 있으며 독점 ​​운영이 금지됩니다. 이처럼 그동안 오프라인 매장을 열지 못했던 소규모 브랜드들도 오프라인 안착의 기회를 갖게 됐다. 이러한 관점에서 소규모 브랜드의 발전에 도움이 되는가?

전자담배 대표이사 출신인 스타는 강력한 제품력과 특별한 기능을 갖춘 소규모 브랜드가 기회를 얻을 수 있다고 믿는다. Liu Dongyuan은 여전히 ​​브랜드가 중앙 집중화되어야 한다고 주장합니다. 아마도 상위 10개 브랜드만이 아직 개발할 기회가 있을 수 있습니다.

"담배 전체가 화이트리스트 시스템입니다. 결과적으로 주에서는 모든 지방의 담배(국)에 화이트리스트를 제공하고 모든 지방은 큰 화이트리스트에서 n개의 브랜드를 선택하여 모든 지방에서 최종 명단에 올랐습니다." Xingxing은 향후 컬렉션 저장소 메커니즘을 설명했습니다.

모든 제품을 함께 판매할 때 소비자의 선택에 영향을 미치는 것은 바로 브랜드 인지도, 가격, 제품 사용감입니다. 브랜드 인지도 측면에서는 당연히 헤드 브랜드가 여전히 절대 우위를 점하고 있습니다. 가격 면에서 Xingxing은 시장 점유율을 확보하기 위한 가격 인하가 단기간에 이루어지지 않을 것이라고 믿습니다.

Xiwu는 또한 화이트리스트 시스템이 일반적으로 머리에 좋다고 생각합니다. "브랜드 선택 측면에서 기술적 강점, 제품 레이아웃 및 과거 실적이 매우 중요하며 헤드 제품은 이러한 측면에서 더 깊이 축적되어 있습니다."

또한 소규모 브랜드가 해당 자격을 얻을 수 있는지 여부는 아직 알 수 없습니다. Landong 새로운 소비의 편집장인 Chen Zhong은 "전자담배 관리 조치와 전자담배 국가 표준이 시행된 후 중소기업이 국가의 요구 사항을 충족하기가 어렵습니다. 표준 또는 현재 전자 담배 생산 라이센스 수에 의해 제한되어 허리 아래의 많은 중소 브랜드는 생산 라이센스를 얻을 수 없습니다. 왜냐하면 생산 라이센스에는 자본, 다양한 자원 이점 등과 같은 몇 가지 조건이 있기 때문입니다. , 요구 사항이 상대적으로 높습니다."

머리에 유익한 또 다른 중요한 요소는 제품의 사용감을 크게 좌우하는 현재의 기술 수준입니다.

Liu Dongyuan은 다음과 같이 말했습니다: "헤드 브랜드는 기술이 더 깊어졌습니다. 매년 수천만 또는 심지어 수억 R&D 자금의 투자로 인해 일부 헤드 브랜드는 더 나은 특허 출력과 기술의 경제적 이익 변환을 생산했습니다. . 현재 각 회사는 특정 차별화 장벽을 생성했으며 미래의 주요 경쟁 장벽은 더 많은 R & D 투자와 전문 교육이 필요합니다."

광동성 최초의 구우담배 전자제품 연구개발 전문회사인 이 회사는 광동성 구우기술부의 독점 연구개발계획에 따라 구우담배 전자제품의 새로운 분야에 편입되었습니다. 주. "미래에는 채널이 하나가 될 것입니다. 우수한 독점 기술이 가장 강력한 경쟁력이라고 생각합니다." 나는 안개를 좋아한다.

현재의 기술 장벽이나 미래의 R&D 및 인재 교육에 대한 지속적인 투자를 위한 자본 준비금이 있더라도 큰 브랜드도 이점이 있습니다. 이러한 관점에서 전자 담배 산업의 헤드 효과는 점점 더 분명해지고 소규모 브랜드를 더욱 밀집시킬 것입니다.

Liu Dongyuan이 예측한 대로 상위 10개 브랜드만 경쟁력이 있다면 많은 미들 및 테일 브랜드가 종말에 도달했을 수 있습니다.

머리 브랜드는 고기를 먹고 허리 브랜드는 수프를 잡고 꼬리 브랜드는 죽을 때까지 기다릴 수 있습니까? 새로운 기회가 있습니까?

Star는 소규모 브랜드의 경우 두 가지 기회만 있을 수 있다고 믿습니다. 첫 번째는 제품에 문제가 없음을 증명하고 국내 시장에서 최종 후보에 오르는 방법을 찾는 것입니다. 두 번째 기회는 돌아서 바다를 공격하는 것입니다.

"해외 시장은 너무 크다. 바다로 갈 수 있는 채널이 있다면 국내보다 훨씬 낫다." Xingxing은 "일부 국내 주요 브랜드도 바다로 나가지만 바다로 가는 제품은 본질적으로 해외에서 인기 있는 면심, 일회용(2000개 이상) 전자담배 등 현지 제품과 다르다. 중국에서는 도자기 심지가 총알을 교환할 때 주로 사용합니다."

Liu Dongyuan은 또한 현재 해외 시장이 OEM에 더 적합하다고 믿습니다. "그러나 전자 담배 브랜드가 바다로 진출하는 국가 정책의 지원으로 해외에서 중국 전자 담배 브랜드 기업의 부상이 있을 것입니다. 향후 몇 년 동안 현지 시장"

한때 친구 사이에서 전자담배를 파트타임으로 판매한 적이 있는 Komatsu는 전문가와 비교하여 Lu Jiu 재정 및 경제에 생존에 대해 걱정할 필요가 없다고 말했습니다.

"당신이 듣지 못한 것이 반드시 작은 브랜드는 아닙니다. 판매 채널은 영세 기업이 될 수 있고 일부 법인 판매도 존재합니다. 전통적인 담배와 같이 감독이 더 엄격 해지더라도 알다시피 전자에 대해 던지는 사람들이 있습니다. 담배와 전통 담배, 당신이 보는 것처럼 (죽은) 것과 다릅니다." 고마츠가 말했다.

Komatsu는 또한 담배 폭탄을 보관할 필요가 없다고 말했습니다. "이제 전자 담배 shanzhais가 많이 있고 기타 브랜드는 죽지 않을 것입니다. 예를 들어 모조 Apple 헤드폰은 저렴하기 때문에 여전히 잘 살고 있습니다."

Liuxin 금융 경제는 "Jiuyan"의 온라인 판매가 2019년에 위챗 전자 상거래를 통과했는지 확인하지 않았지만 2021년에는 아직 위챗 전자 상거래를 통과하지 못했습니다.

2022년 5월, 이 글을 쓰는 시점에서 Lu Jiu 금융경제는 이전에 추가한 엔티티 상인을 통해 담배 폭탄 구매를 다시 주문했습니다. 상인이 시외에 있어서 우편물을 보내야 하기 때문에 상인도 보내기 전에 받는 사람이 성인인지 확인하지 않았습니다.

전자담배 업계에는 여전히 '숨겨진 구석'이 많다는 것을 알 수 있다. 기술력도, 명성도, 해외 진출 채널도 없지만 살아남고 싶은 소규모 브랜드가 이 암울한 곳으로 물러날 것인가? Lu Jiu 금융 및 경제는 이러한 상황이 불가피하다고 생각합니다.

감독은 한 번에 이루어질 수 없으며 모든 기업이 의식적으로 규칙과 규정을 준수할 수는 없습니다. 그러나 이제 전체 방향은 합법화와 표준화이며 사라질 때까지 숨겨진 구석이 점점 줄어들 것입니다.